陈墨谈十大最郁闷的奥运赞助商

NO.1 联想

本来奥运会举办之前，祥云火炬方案的采用给联想打了一个硕大无比的广告，原本以为会大赚特赚。然而，人算不如天算，这一次，联想押了刘翔这个全民偶像作为代言人，却因为刘翔的意外退赛而遭遇尴尬。

本来，按照联想的实力还有产业方向，如果它不采用任何明星做代言，只要广告表现力好，也能充分传递出联想在本次奥运会IT产品集成服务的高度和地位，也照样能获得广泛的注意。可惜，他们没有想到刘翔的奥运之旅会以受伤退赛，而后又错误的估计了形势，随即马上就把广告中关于刘翔的镜头剪掉，招来了力挺刘翔的国人的怨言。再加上前期投入过大，实在虚不胜补，不得不在奥运会之后宣布不在作为下一届奥运会的TOP赞助商，让蓄势待发的宏基冲上云霄，可谓郁闷至极。

NO.2 阿迪达斯

13亿的真金白银一出手，阿迪达斯击败了报价金额只有10亿的李宁和耐克，成为了中国体育代表团的出场和领奖专用服装指定赞助商。本以为会大出风头，可是没想到万众瞩目的开幕式上，吊起来点燃火炬的居然是死对头李宁的掌门人，这个免费的大广告一下子就把阿迪达斯砸懵了。

这还不算，阿迪达斯在奥运期间强推的广告中，胡佳根本没进入跳水代表团大名单，女排状态不佳只拿了铜牌，郑智更是因为快把对手踢成郑智化了被红牌罚下而成了全民的笑柄。而广告的创意也被网友们认为“惊悚”、“恐怖”，丝毫没有收到效果，反而沦为了一个笑话。真是太郁闷了……

NO.3 中国银行

中国银行作为本届奥运会的唯一金融业赞助商，本身是为了借本次奥运彰显一下形象和地位，却不料被招商银行抢了风头。

本来在前期的时候，中国银行在前期通过自身网点和赞助资格而大售奥运门票。可是没想到，奥运会开幕式上，人体拼成的活字印刷块赫然组成了三个“和”字。恰好招商银行曾经在最近两年大力推广“和”系列的信用卡，与开幕式上的节目不谋而合。这被网友们笑称为奥运会上的两大隐形广告之一（另一个自然是李宁咯）。面对此情此景，中国银行情何以堪呀~~~

NO.4 中国网通

拿出了这许多银子，本来想趁着奥运会的东风，能作为TOP赞助商来风风光光的宣传一把，结果又是非常不凑巧，经过产业调整，网通在奥运会之后就会被并入联通了，连牌子都米有了，那还能风光个啥呀？

不过，中国网通的例子毕竟特殊，只能哀叹自己倒霉，本来以为能够大兴土木一回，结果回头就被当成私建滥建给拆除了，怎一个郁闷了得。

NO.5 恒源祥

恒源祥的野心很大，愣是把奥运会中国代表团开幕式出场礼服的大单子包下了，喜滋滋的设计了一款红黄色的西装，还宣称采用了先进技术云云，是奥组委百里挑一精选出来的什么什么的，听上去很是唬人。

可是，这身衣裳一曝光，所有人都崩溃了，更有油菜网友高呼：“这不就是个西红柿炒鸡蛋么？”瞬间成为了网络上迅速传播的一个大笑话。加上李宁为西班牙代表团设计的同色系出场服一对比，谁都能看出来恒源祥的设计实在是太土了。

更加雪上加霜的是，恒源祥在春节期间隆重推出的史上最彪悍广告——十二生篇，更是又被翻出来作为取笑恒源祥的材料：“恒源祥，土土土”、“恒源祥，傻傻傻”这样的话语不绝于耳……

NO.6 搜狐

关于当初搜狐为什么那么高调的成为唯一媒体赞助商，大概是最重要原因可能有两点：一是为了先占个座位，以免被新浪、腾讯等竞争对手抢走；二是为了对SOHU近几年来相对不佳的形象和业绩给予振奋，以奥运赞助商的身份来彰显自身的实力和气魄。看上去，似乎张朝阳的目的达到了。

可是万万没想到，后来，央视接下来又和网易、新浪、腾讯达成了协议，商定资源共享。搜狐的所谓独家就成了笑话。在加上张朝阳的高调出镜，有高调丢人，成了网友们口中“丑人多作怪”的典型分子。老总的不安分，多少也对网站的形象造成了影响，加上各大门户包括腾讯对待赛事进程的反应亦不比搜狐慢上多少，甚至略胜一筹——那么搜狐的优势又在哪里呢？

有网友尖锐的指出，上着QQ，中国得了金牌就会弹出提示的对话框，那么我们还有必要上搜狐继续了解情况么？由此可见，SOHU的优势并不明显。

赛事结束之后，各大门户对自己的流量排名大打口水战，虱子多了不咬人，究竟是不是搜狐成了赢家，谁也不知道，或者说，谁也不关心，你说，还有比这个更郁闷的事情么？

NO.7 伊利

唉，啥也不说了，成亦刘翔，败亦刘翔。而且，蒙牛的那个“中国牛”的广告语实在是彪悍多了。
SO，伊利呀，你还是多撮合一下刘亦菲和易建联吧，说不定还能变相宣传一下伊利，曲线救个国呢！

NO.8 松下

松下和三星都是奥运会的TOP赞助商，然而我们却在赛前天天听说三星火炬手选拔和传递活动，而鲜见松下有何作为。
其实，松下在本次奥运场馆和公共交通场所视听系统投入上确实不小，无奈央视诸多频道主持人桌前的联想电脑和身后带有大大LOGO的海尔彩电实在是更为抢眼，此时此刻，作为北京奥运电视指定赞助商的松下会有如何感想呢？

NO.9 柯达

柯达也是奥运会的TOP赞助商，可是早在奥运开幕前几个月，佳能就分别用吴彦祖和成龙对自己的摄像机和专业照相机大量做广告，并在广告末尾统一强调一句话——“今年的感动，就用佳能拍摄吧。”

好不容易盼到奥运开幕，非赞助商广告暂停了，我们却也没有看到柯达这个正规军的广告。再随便扫一言奥运赛场边缘那些灰白颜色相间的长枪短炮，稍微识货的就知道那还是佳能的产品。

对柯达而言，自从传统胶片让位于数码相机之后，本来就一直处于劣势。而好不容易成了奥运的TOP赞助商，却又没有充分发挥出应有的价值，提升应有的形象和地位。真是不知道钱都花在了哪里，能不郁闷么？

NO.10 XXX

至于这最后一个，到底应该是平安保险、统一，还是VISA卡呢，或者是什么麦当劳呢？相信大家看我前面列了这么多，肯定心里还有别的人选，就索性成人之美，给大家留着一个空位吧，相当于是留白。

话说回来，前面列了这一大串的名字，无非就是想说明一个道理，现在这个年头，企业想发展，产品很重要，广告宣传重要，公关推广也很重要，没什么一劳永逸的事情，得坚持不懈抓紧落实才是，您说对不对？